Zvuky v reklamě

Jedná se o první publikaci s touto tematickou specializací v České republice a svým mezioborovým kontextem a rozsahem také první ve světovém badatelském rámci. Určena je pro cílovou skupinu nejen studentů ekonomických fakult, ale i pro odbornou veřejnost: pracovníky reklamních agentur, reklamní režiséry, tvůrce reklamních televizních, rozhlasových a filmových šotů a pro další aktéry, kteří přicházejí do styku s hudební strukturou v marketingové komunikaci. Má za cíl poukázat na pestrou škálu potencialit využití zvukové sféry v reklamě. Dílo bude podnětné taktéž pro profesionální hudebníky, které zajímá akustický prostor a jeho – nejen (ne)komerční – využití kolem nás. V konečném důsledku kniha zaujme každého člověka, který se stává denní posluchačskou a diváckou součástí reklamní komunikace v rozhlase, televizi a na internetu. Jednotlivé kapitoly bádají nad základy hudební struktury v audiovizuálním sdělení od jejich nejmenších složek – už z malého hudebního motivku může hudební skladatel vyrobit reklamní jingle a čtenář má možnost nahlédnout pod pokličku jeho práce. Samostatné oddíly hledají aspekty verbálního podání, které disponují stejnými vlastnostmi (výška, síla, rychlost apod.), jako hudební sféra; charakteristiky zpěvácké interpretace i hudebních hluků. V kapitolách se dále nastiňuje historický vývoj reklamy z hudebního hlediska, a to v rozhlase, televizi i na internetu. Jaká je situace na reklamním trhu dnes, co se institucí, soutěží, výzkumných trendů a právní legislativy týká, vyabstrahuje čtenář z následujících řádků knihy. Racionální zprávy podané v reklamě lze hudebně – a tím emočně – manipulovat a pohrávat si tak s myšlením spotřebitele s cílem jej přimět k určitému způsobu nákupního chování. Velmi důležitou statí je stanovení podmínek účinnosti hudby v reklamním spotu.